WK 2012: een meesterzet van Regiobranding
We weten het. Voor een aantrekkelijke regio is méér nodig dan een mooi toeristisch smoeltje. Onze doelgroep eist carrièreperspectief, goede woonomgeving, cultuur èn leisure. Allemaal tegelijk.
Als we dat product op orde hebben, dan moet het in beeld. Dat doen we door iets te organiseren waar veel media op af komen. Een congres, festival of ‘top’ waaraan onze naam gekoppeld wordt. Kyoto, Bayreuth en Maastricht zouden zonder CO2-protocol, Richard Wagner en het Verdrag nauwelijks naamsbekendheid hebben.
Maar: welke naam zetten wij in beeld? ‘Zuid-Limburg’ is alleen in Nederland een begrip. In de rest van de wereld heet onze regio gewoon Holland. En onze internationale iconen vormen ook al geen samenhangend uithangbord. André Rieu feestspeelt in Maastricht, DSM grensverlegt vanuit Heerlen en de miss van de Amstel Gold Race luchtkust in Valkenburg.
Hoe krijg je die lappendeken tóch in beeld? Over 3 jaar moet de Stichting Regiobranding Zuid-Limburg resultaten tonen. Wat levert al dat noeste bloggen en twitteren op? Al dat twijfel-zaaien bij getalenteerde Randstad-dertigers? Al dat wedijveren voor zes dagelijkse vluchten Maastricht-Schiphol?
Daarom is het WK wielrennen een strategische meesterzet. Dat WK vindt in september 2012 plaats in de hele regio. In Maastricht zoemen camera’s bij rennershotels. Op Megaland staan promodorpen. En in Valkenburg liggen regenboogtruien klaar. We zorgen dat er alleen wordt gestart op fotogenieke plekken: Chemelot, Calatrava, Sabic, Avantis. Succes verzekerd. Want ga maar na. Die ‘plaats van handeling’ is in krantenkoppen, logo’s, TV-journaals en websites maar onder één noemer te vatten: Zuid-Limburg.
Oktober 2012. Na vier jaar met de beste stuurlui aan wal willen de donateurs van de Stichting Regiobranding weten waar hun investering toe geleid heeft. De directeur presenteert de kakelverse resultaten van de 1-meting. Vergeleken met de 0-meting uit 2008 zijn bekendheid en imago van Zuid-Limburg verbluffend sterk verbeterd. De Stichting neemt de veren in ontvangst en ziet haar inkomsten tot 2016 verdubbelen.
Een maand eerder werd Robert Gesink wereldkampioen op de Cauberg. Toeval bestaat niet. Het is een meesterzet.
Ik geloof zeer zeker dat een evenement als het WK wielrennen een aanknopingspunt kan zijn om ook andere positieve dingen uit de regio te laten zien. Het is niet óf het wellness-concept, óf het wielrennen, óf ontwikkelingen in het bedrijfsleven die een regio uniek maken. Het is de combinatie van al die verschillende deelgebieden en die moeten we zeker laten zien!
Ha Anique,
Wat Vlaamse Ardennen dus doet is slechts de twee onlosmakelijk met elkaar verbonden (maar vooral ook onderscheidende) speerpunten eruit halen (landschap en Ronde) en daar op focussen (dus verder geen combi’s met overige deelgebieden). De rest wordt pas getoond en kom je dus pas tegen als je daar daadwerkelijk bent. Ter plekke wordt er dan weer wel veel promotie voor die deelgebieden gemaakt.
Overigens is hun slogan: ‘Vlaanderen’s Mooiste Landschap’. Op het eerste gezicht een weinig boeiende en wellicht zelfs (voor Kempenaars bijvoorbeeld) discutabele statement. Totdat je hoort/je realiseert dat ‘Vlaanderen’s Mooiste’ de benaming is van de Ronde zelf (let op hoofdletter)! Dus: landschap waar Ronde van Vlaanderen verreden wordt. Briljant!
Nicolaas
Zo kennen we hier natuurlijk ‘Limburg’s Mooiste’. Dat is dan wel een wielerevenement voor ‘amateurs’. Maar toch..!
Het begrip regiobranding in vergelijk met de Ronde is natuurlijk een interessante discussie. Door de Ronde zijn zelfs landschapselementen nationale en internationale begrippen geworden: zoals de Muur etc. De Cauberg is/zal hetzelfde lot ten deel (ge)vallen.
Is het niet dat een WK de regio eenzijdig benadrukt? We hebben al verscheidene NK’s, WK’s, dagwedstrijden en Klassiekers gehad in deze regio.
Anique heeft gelijk door te stellen dat het WK een aanknopingspunt moet zijn.
De Ronde van Vlaanderen heeft daarnaast nog een ander soort ‘regiobranding’. Het is een soort koorts die Vlamingen krijgen in de week voor de Ronde. De Vlaamse eengezindheid die de Ronde aangrijpt om eens flink met alle Vlaamse Leeuwen richting Wallonië te wapperen.
Maar inderdaad. Alles zou in een groter perspectief gezien moeten worden dan alleen een ‘wieler’ focus.
grt pieter
Even nog in aanvulling: Lei, je hebt helemaal gelijk – het is vooral van groot belang dat er met 1 naam, 1 logo, 1 merk, 1 brand ‘de boer op’ wordt gegaan, dat geldt voor het WK Wielrennen, voor Culturele Hoofdstad, en in feite voor alles waar Zuid-Limburg zich mee wil profileren! Ik zie dat voor het WK wielrennen al besloten is dat het als ‘Limburg 2012′ wordt gepromoot. Niks Maastricht Region dus…gemiste kans?
En wat vertel je de wereld dan over de plek waar die WK in 2012 gehouden worden: Maastricht of Zuid-Limburg? Het blijft worstelen met dit thema. De VVVZuidLimburg slaagde er laatst in om bij een marktonderzoek in Duitsland de naamsbekendheid van Maastricht en (bijv. André Rieu) bij onze oosterburen structureel te negeren. Wat een kramp??!!! Voor mijn gevoel blijft het gokken op 2 paarden, als op dit punt geen definitieve knopen worden doorgebracht.
Zie het WK ook als een promotionele wegbereider voor de kandidatuur voor Culturele Hoofdstad. Brusselse regels schrijven voor dat de naam Maastricht in de titel van de kandidatuur overeind blijft. Het komend jaar zal een definitieve titel gevonden moeten worden, waaruit blijkt dat naast Maastricht ook de euregio actief participeert in deze kandidatuur. Het zou natuurlijk effectief zijn als de naamgeving voor WK en Culturele Hoofdstad met elkaar gaan matchen. Vergelijk Marseille, dat zich als culturele hoofdstad namens Frankrijk tooit met de titel ‘Marseille-Le Provence’ of Essen dat volgend jaar aan de beurt is als ‘Essen für die Ruhr’. De specialisten kunnen zich daar nu al het hoofd over buigen! Maastricht-ZuidLimburg, Maastricht- CharlemagneRegio, Maastricht-zonder grenzen (crossing borders), Maastricht voor Maas en Rijn of whatever…….. Ik denk in ieder geval dat het gebruiken van het woord Zuid Limburg zonder referentie naar Maastricht niet het optimale effect bereikt, om het maar eens voorzichtig uit te drukken.
Mooie discussie – als het gaat om evenementen, gaat het in mijn ogen altijd om de balans tussen levendigheid, economische en/of culturele uitstraling aan de ene kant en leefbaarheid en aantrekkelijkheid voor bewoners aan de andere kant. Zie ook mijn blog http://nellekebarning.blogspot.com met verschillende posts over dit onderwerp. Het WK Wielrennen is natuurlijk een enorme kans voor de Maastricht Region om zich op de kaart te zetten en precies zoals Anique schrijft als startpunt om dat enige echt unieke van Zuid-Limburg te laten zien: de perfecte work-life balance (wonen, werken, leven!). Dus als Maastrichtse binnenstadbewoonster, raadslid en vanuit mijn professionele rol bij DSM in Sittard zeg ik van harte ja tegen het WK. Zuid-Limburg, Maastricht Region, proficiat!
In Бишкек is ivoor voor het bouwen van torens niet te verkrijgen?
En dan gaan we de burgers vragen of ze in Landgraaf last hebben van Pinkpop, in het centrum van Maastricht of Andre Rieu nog wel mag komen, in Heerlen Booch? mag plaatsvinden en ga zo maar door
. Zuid-Limburg: alles wijst op stilte (of stilstand?)!
Ik heb zelf ook niet echt iets met wielrennen maar daar gaat het niet om. Het gaat om keuzes maken en daar waar je sterk en onderscheidend in bent selecteren en de rest even niet.
Overigens vindt deze discussie plaats in de regiobranding Zuid-Limburg groep, maar is er veel voor te zeggen dat het ook bij promotie toerisme Zuid-Limburg hoort. Iemand van VVV Zuid-Limburg hier die een bijdrage kan/wil leveren?
Groeten vanuit Lanaken.
Leuk zo’n discussie: Ik ben geen communicatie specialist (integendeel en Martijn weet dat). Als inwoner van Amby erger ik mezelf dood aan al die wielrenners die menen dat de weg van hun is (als ik ga hardlopen, met de hond ga wandelen, en noem maar op). Het heeft me zelfs een keer geld gekost omdat een van deze fietsfanaten niet uitkeek en mijn zoon aanreed en ik de rekening kreeg voor een kleine schade aan zijn vehiekel (dat er waarschijnlijk al langer op zat). Het zou goed zijn om eens aan de bewoners van de verschillende wijken van Maastricht te vragen wat zij hiervan denken, in plaats van uit een “gouden toren”over citymarketing na te denken. Wat wil Maastricht met haar openbare ruimtes. Blijkbaar is de afdeling Onderzoek en Statistiek van de gemeente met haar domme burgerenquêtes hiertoe niet in staat. Voor mij (en voor menige vriend die langs de route van de Amstel “gold”race woont mag het zonder fietsen.
Groeten vanuit Bishkek, Kyrgyzstan
In potentie kan het natuurlijk heel leuk zijn voor iedereen.
Laten we maar eens zien hoe het uitpakt en wat er van allerlei kanten mee gedaan gaat worden.
Ik ben in ieder geval benieuwd
Ik deel de mening dat het een unieke gelegenheid is om de levens benadering in de regie wat meer naar de voorgrond te brengen. Limburg is voor velen een uitstekende regio voor genieten van prachtige natuur en de bourgondische levensstijl. Dat mag wat mij betreft meer naar voren worden gebracht als zeer interessant voor werkgevers die de work-live balance hoog in het vaandel hebben staan. Ze kunnen dit in Limburg echt aan hun medewerkers aanbieden. Dit moet natuurlijk in de marketing kalender expliciet worden meegenomen. Het aantrekken van meer werkgelegenheid voor deze regio is van groot belang voor de toekomst van de regio.
Kortom Gefeliciteerd met het binnen halen van deze geweldige kans.
Lei’s dilemma heeft een zeker kip-en-ei gehalte. De Olympische Winterspelen van Turijn werden ver van de stad afgewikkeld, maar Turijn was het reeds bekendere ‘merk’. Zou Zuid-Limburg bekendheid genieten, dan zou je die naam aan een incidenteel evenement kunnen verbinden. Nu dat niet het geval is lijkt me dat niet doelmatig. De Nederlandse optie zou de naam Valkenburg kunnen opleveren, maar die is internationaal weer minder aansprekend dan Maastricht.
Wat moeten we doen? Een keertje vooroplopen in plaats van achter de feiten aan sjokken? Ik ben nooit een groot voorstander geweest van de Groot Maastrichtse gedachte, maar toch..? Er zit iets in als je heel Zuid-Limburg in één bestuurlijke laag zou kunnen vatten. Provincies als fenomeen liggen immers onder vuur en let op, die worden een keer opgeheven. Regio’s zullen er voor in de plaats komen; regio’s de gevormd worden door gefuseerde gemeentes. Misschien zou het geen gek idee zijn om inderdaad eens voorop te lopen en heel Zuid-Limburg tot een regiogemeente samen te voegen. Direct een ambitieus sneltram/metrosysteem ontwikkelen. Let wel, in echte en hechte samenwerking met Aachen en Liège. Want die euregio moet ‘en passant’ ook eens van de borreltafel af. Als we een beetje opschieten met de plannen kunnen we tijdens de WK2012 alvast de nieuwe naam van de regiostad introduceren: Groot-Maastricht…
Laten we nut niet in in een chauvinistische fuik lopen, niet vervallen in kleinsteedse ijdeltuiterij, door vooral Maastricht, alleen omdat het in de verre toekomst nog eens Culturele Hoofdstad wil zijn, alle aandacht te gunnen als het WK zich aandient. Alejandro Valverde heeft echt niets van doen met Conny Janssen Danst.
De wegen waarop de wedstrijden worden verreden overschrijden vele gemeentegrenzen, dus laat alle dorpen meeprofiteren van de aandacht. Wil je dan toch één wielerstad noemen, zoom dan in op Valkenburg, hoewel ook Heerlen de nodige eer verdient. Men leze het onvolprezen standaardwerkje ‘Heelen Wielerstad’ van Wiel Verheesen en zal ontdekken dat niet alleen de grootste der allergrootsten (E. Merckx) er zijn eerste wereldtitel behaalde, maar dat we met de Pijl van de Mijnstreek in de jaren zestig en zeventig ook een van de zwaarste amateurklassiekers van Nederland in huis hebben gehad. En wat te denken van de Kasteel Kermis Ronde van Hoensbroek (nu stadsdeel van Heerlen helaas), de klassieker onder de criteriums, betwist door Gerrit Schulte, Jefke Janssen. Wim van Est. Zo was het ook Jo de Roo, die de eerste profronde van Heerlerheide won en later zou uitgroeien tot de eerste klassiekerkoning van Nederland.
‘Zonder racefiets had ik nooit ontdekt hoe mooi en onnederlands Zuid-LImburg is,’ zegt de Brabants maar in Maastricht studerende economiestudente Ilse Wolf in ‘Breakaway in your head’ , het jubileumfietsboek (2008) van de Maastrichtse faculteit. Dus als er al een merk verkocht moet worden, omdat de ruif ook na 2012 gevuld moet zijn:
‘Limburg South Hills’. Tikje afgekloven misschien, maar bedenk daarbij maar weer dat Maastricht, als we Fred Rompelberg mogen geloven, zijn eigen 6 daagse terugkrijgt. Ook daar valt veel mee te ‘branden’, en desnoods te koppelen aan alle publiciteit voor het WK.
Laatste nieuws, nu we het toch over Maastricht hebben: over Maastricht Tourstad 1969 verschijnt in het zomer nummer van De MUur 2010 een retro-reportage van mijn hand. Terwijl de rest van het nummer alleen over Rotterdam Tourstad 2010 gaat.
Het is goed dat mensen ambitieus zijn en omhoog kijken, maar kijk ook eens naar beneden. Dat doen wij Рdie vaan oonder de br̦gk Рzeer zeker wel als we op zaterdag tijdens onze trainingsronde vanuit Kanne over de Cannerweg Maastricht binnen komen stuiteren. Dan is het uitkijken om de dubbellaags-diepe gaten in de weg te ontwijken. Zouden wielrenners in Maastricht louter hoog kijken, halen ze 2012 dus 2018 niet.