Tribale trouw
De zon schijnt en de tribale mens kruipt weer onder zijn steen vandaan. Groepsinstincten die in de winter goed beschut blijven, treden ongeremd naar buiten. We willen ergens bijhoren. Anders sta je zo alleen te genieten in die mooie zon. (Ook ikzelf ontkwam niet aan een lichte tribale gekte. Met soulmate Rob en 7.000 anderen reed ik vorige week in en om Amsterdam een pannenkoekplatte toerrit over het parcours van de Giro d’Italia. Dress code: wear something pink). In het Heuvelland is het ook weer helemaal raak. Fietsmaat Jorg en ik vertrekken nu extra vroeg om alle nietsontziende karavanen te vermijden. Want ze moeten dicht bij elkaar blijven en laten dus niemand door, de colonnes 2CV’s, Fiats 500, Kevers, Triumphs, Landrovers, Amazons, 911’s, Traction Avants, Ami’s, Dyanes, DS’en en andere old timers. Maar de gekte dijt uit. Zo zag ik zondag zelfs een stoet rode Ford Capri’s en kneep ik bij Meerssen net op tijd in de remmen voor een foto van dit veld vol Franse bakkersbusjes:
De vraag is: hoe diep wortelen deze tribale gevoelens? Hoe duurzaam is de band met iemand die in dezelfde auto rijdt? Stel, je Eend bezwijkt definitief, kun je dan straffeloos lid worden van de R4-club? Ik vroeg me dat af toen ik in een abri dit stuitend-opportunistische tribale denken zag:
Natuurlijk. Nederlandse consumenten schijnen van Oranje te houden, zeker in tijden van WK’s voetbal. Twee weken geleden zag ik al de eerste volledig versierde straat. Maar dit slaat alles. In België is Jupiler al tientallen jaren de Nationale Fan van de Rode Duivels. Maar die doen dit jaar niet mee aan het WK. “Dan maar Oranje.” Kan dit zomaar? Wat vinden Belgen hier van?
Jupiler positioneert zich als het bier voor de stoere gewone man: ‘Mannen weten waarom’ en ‘Les hommes savent pourquoi’. Vijftien jaar geleden heb ik voor de brouwerij (toen nog Interbrew) bekeken of Jupiler een unieke plek op de Nederlandse markt kon claimen. We bedachten een TV-campagne rond een trio broeders in het kwaad. Vrienden voor het leven die elkaar steunen door dik en dun, maar elkaar ook voortdurend in de maling nemen. Zoals in de toen populaire buddy-movies met Bruce Willis of Mel Gibson. De brouwer durfde dit niet aan en koos voor groei door distributie (een jaar later sprong Amstel in het gat met de succesvolle Vrienden-campagne). Maar zo’n ironische ‘stoere gewone mannen’-aanpak voor Jupiler zou helemaal niet geloofwaardig geweest zijn. Stoere gewone mannen zijn namelijk authentiek en loyaal. Jupiler allerminst. Dat springt – Flup! Flup! – van de ene ploeg over naar de andere. Money talks.
Wie helpt mij voor dit WK aan dit prachtshirt?
Mooi gevonden!
Ik denk echter dat de verstokte WK-volger alleen kijkt naar waar hij of zij de tofste gadget bij een kratje ‘pap’ krijgt. Zo authentiek als het merk is, net zo trouw is de koper bij dit soort acties. Het meest jammer is dat over twee maanden, iedereen alweer zijn vergaarde gadgets in de verkleedkist of in de kliko liggen. Zonde van alle moeite en materiaalverspilling. En dat voor een beetje extra aan verkoopcijfers met nul aan toegevoegde waarde voor het merk.
Over authenticiteit gesproken… mag ik je attenderen op de Waalse Pijl.
http://www.koersvandedag.nl
Volgend jaar samen?
Groet,
Moest opeens denken aan Maes Pils. > Mannen. Makkers. Maes.
Wat Jupiler kan kunnen wij allang.
Maes pils is een mooi een eerlijk glas pils dat gebrouwen wordt door Alken-Maes Breweries in Belgie.
Als dochtermaatschappij van Scottisch &Newcastle beschikt het daarnaast over een breed gamma aan speciaal bieren, die via de importeur in Nederland op de markt worden gebracht. In ons buurland Belgie neemt Maes pils een tweede positie in als marktpartij, achter Jupiler. In Nederland is dat natuurlijk heel anders, maar inmiddels vindt het product Maes pils zijn weg in Nederland middels een goede 300 verkoop punten. Enkele bekende verkoop punten binnen deze regio zijn de Kennemersporthal, de Kunstijsbaan Kennemer-land, het Melkhuisje in de vondeltuin te Amsterdam, Lunchroom Heco te Haarlem, Tennis-cafe Wimbledon te Overveen en vele anderen.
Maatschappelijk ondersteund Maes pils mooie evenementen als de Europese softbal week Haarlem en nu de Amsterdam-Haarlem Basketbal week. Wij wensen een ieder een prachtige week en veel genot van een goed koel glas Maes pils.
Proost!!
Ik heb nog een mooi rose shirt voor je!