Is een snelweg een communicatiemiddel? En een doorgaande weg? Een fietspad? Zijn communicatieadviseurs bij gemeentes betrokken bij de aanleg van wegen, fietspaden, stoepen? Ik bedoel niet of ze informeren over omleidingen en overlast door afsluitingen, maar of ze de infrastructuur zien als communicatiemiddel. Wat willen we de weggebruiker met deze weg vertellen? Ik hoop dat [...]
“Gisteren is een zaal vmbo’ers onder hypnose gebracht om ze te laten kiezen voor een MBO-opleiding bij Leeuwenborgh.” Toekomstmuziek? Misschien niet. Het onbewuste stuurt ons gedrag veel meer dan dat we ons beseffen. Generaties lang zijn communicatiestudenten opgeleid met de bijna heilige drietrapsraket ‘kennis-houding-gedrag’. Dat motto kan bij het oud vuil. Want dat gaat uit [...]
Voor mij is het Avontuurabonnement één van de belangrijkste redenen om ‘aan bureauzijde’ te willen werken. Telkens weer verdiep je je in Nieuwe Opdrachtgevers. Dat brengt je op onverwachte plekken en in onverwachte situaties. Je praat met tienermoeders (voor Predictor), maakt als jongste bediende een cabrio-proefrit (in een Saab), zit met kleurengoeroes in een verflab [...]
We gaven goud aan de pasgeboren zoon van God. Goud zijn ook onze trouwringen. En goud zijn de Palmen, Kalveren, Leeuwen, Uilen, Griffels, Loekies en Effies voor uitzonderlijke films, boeken, ja zelfs reclames. Goud is ons symbool voor alles wat bijzondere waarde heeft. Goud is pure kwaliteit: de trapleuningen op het jacht van de Prince [...]
Hoor jij ook wel eens een bedrijf trots praten over zijn ‘goed bewaarde geheim’? Mij bekruipt dan altijd een lichte aarzeling. Was het echt een bewuste keuze waardoor die kwaliteit onbekend bleef? Of heeft men te lang gezwegen en is ‘goed bewaard’ dus een understatement voor ‘slecht verteld’? Of is het product of de dienst [...]
Deze week gaf ik voor de Kamer van Koophandel en ontwerpersorganisatie BNO een lezing over ‘social media’ (SoMe). Zij wilden zelfstandige creatieven op weg helpen in het gebruik van LinkedIn en Twitter. Mijn bijdrage moest een “filosofisch-strategisch perspectief” bieden op de “manier waarop een creatief bedrijf als Zuiderlicht daar mee omgaat”. Hmm. Gaan wij daar [...]
Eén van de lastigste opdrachten is het bedenken van een goede naam. Privé en zakelijk. Voor kind of klant. De naam van je kind vergt vaak een zwaardere bevalling dan die in de kraamkamer. Kiezen we voor familietraditie, modegril of zelfprofilering? (Bij onze Willem wemelt het op school van de Jari’s en de Youri’s. Begrijpelijk, [...]
Terwijl ik de Marketing Tribune doorblader en tot verbazing zie dat Zuiderlicht in de top 15 van designbureaus in Nederland staat belt onze buurman, de koeienboer uit Walem. Om ons te feliciteren met de Red Dot Design Award voor Oktoplus. Wat lief. En leuk ook. Zo zie je maar wat zo’n berichtje in Limburg Onderneemt [...]
Hoera, het Embargo van Essen is opgeheven. We juichten al sinds augustus met de handen in de zakken, droegen plakkers op de mond en hielden blije tweets krampachtig binnenshuis. Maar nu mogen we zichtbaar trots zijn. En dat zijn we, want voor het tweede jaar op rij hebben we raak geschoten bij de Red Dot [...]
Vooropgesteld: ik geloof in onderzoek. Niet voor niets voelde ik me vijftien jaar geleden aangesproken door de advertentie waarin Etcetera een ‘jonge onderzoeker’ zocht. En niet voor niets roep ik altijd ‘eerst richten, dan schieten’. Als een organisatie een beter imago nastreeft, dan wil ik het naadje van de kous weten. Want wat vandaag goed [...]
