De zon schijnt en de tribale mens kruipt weer onder zijn steen vandaan. Groepsinstincten die in de winter goed beschut blijven, treden ongeremd naar buiten. We willen ergens bijhoren. Anders sta je zo alleen te genieten in die mooie zon. (Ook ikzelf ontkwam niet aan een lichte tribale gekte. Met soulmate Rob en 7.000 anderen [...]
Een half jaar geleden zette ik mijn eerste schreden langs de Zijlijn. De eerste 25 posts trokken tot nu toe zo’n 4.000 visits. Veel uit Maastricht en omgeving, maar ook in mijn oude biotopen Amsterdam, Utrecht en Nijmegen zitten flinke groepen trouwe bezoekers. Leuk *. Maar de ijzeren discipline van de brood-columnist heb ik niet. [...]
We leven in een tijd van hyper-specialisatie. In de supermarkt kan ik kiezen uit wel honderd soorten thee, acht merken zongedroogde tomaten en vierenzestig verschillende pasta’s. Tijdschriftenuitgevers maken voor iedere groep een titel: voor blije, voor onhandige en voor design-klussers, voor 50-, 60- en 70-plussers en voor weg-, bos- en crossfietsers. Naast heavy metal spelen [...]
Het was de koudste januari sinds 1997. (Ik herinner me die januari nog erg goed: onze zoon Willem werd geboren, niet lang na de Elfstedentocht. We woonden in Amsterdam en kraaiend van plezier schaatste ik over de grachten. Op 16 januari begon het te dooien en schreven we op Willems geboortekaartje: ‘zodra de vorst verdween, [...]
‘De wereld gaat aan vlijt ten onder,’ schreef Max Dendermonde ooit. Was het maar waar. We gaan ten onder aan een gebrek aan veeleisendheid. Zelfs mijn dochter van tien doorziet de absurde klakkeloosheid die veel reclame anno 2010 bij zijn publiek veronderstelt. Van de week werden de Desperate Housewives wel drie keer onderbroken met wereldvreemde [...]
Frans Pollux noemde het web laatst een ‘uitroeptekenparadijs’. Dat vind ik een heel mooi woord. Bovendien maakte dit woord mij duidelijk dat wel méér mensen de inflatie van dit leesteken met lede ogen aanzien. Ja mensen, pas op! Het uitroepteken raakt sleets! Is dit nou relevant voor communicatiemensen? Zeker en vast. In ‘Alles over leestekens’ [...]
Wido Smeets schrijft deze maand in Zuiderlucht over de sky scaper index: hoe hoger we bouwen, des te dichterbij de rampspoed. De Toren van Babel was ooit het eerste voorbeeld. Maar omdat we ‘in die dagen’ nog geen aandelen verhandelden, gebruiken we deze Manhattan-metafoor pas sinds 1929. Smeets’ stuk start spectaculair. Op een parkeerplaats in [...]
Twintig jaar geleden noemden we het full service, tien jaar later ‘geïntegreerde communicatie’ en nu heet het 360˚ branding. We willen met onze boodschappen alle zintuigen van de doelgroep prikkelen. Maar die laat op het web alle pop-ups blokkeren, mist mooie mupi’s door achter het stuur met de iPhone te spelen en zapt TV-commercials vrolijk [...]
Tijd voor een bekentenis. Ik lijd aan branding hypersensitivity. Zoals advocaten in elk meningsverschil een conflict vermoeden, agenten alleen open ramen zien en automonteurs aan een V-snaar horen hoeveel er op de teller staat, zo word ík de hele dag omringd door wonderlijke, ontroerende en inspirerende vormen van branding. (NB: dáárom dacht ik bij het [...]
We weten het. Voor een aantrekkelijke regio is méér nodig dan een mooi toeristisch smoeltje. Onze doelgroep eist carrièreperspectief, goede woonomgeving, cultuur èn leisure. Allemaal tegelijk. Als we dat product op orde hebben, dan moet het in beeld. Dat doen we door iets te organiseren waar veel media op af komen. Een congres, festival of [...]
